Die Kampagne rund um The LÄND sollte Baden-Württemberg als lebenswerten Ort mit hoher Lebensqualität und attraktiven Arbeitsmöglichkeiten positionieren.
Es können beispielsweise Veranstaltungen sein wie das Oktoberfest, aber auch Reiseziele wie Rom, Las Vegas, Mallorca oder Südafrika, die Menschen begeistern.